Daya Tarik Pemilihan Brand Kosmetik Lokal Di Kalangan Gen Z
DOI:
https://doi.org/10.63200/jebmass.v3i3.184Keywords:
Sosial Media TikTok, Influencer, dan Keputusan Pembelian.Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui daya tarik pemilihan brand kosmetik lokal di kalangan Gen Z. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Adapun sampel dari penelitian ini adalah Gen Z perempuan dengan usia kisaran antara 18 -25 tahun yang memakai brand kosmetik lokal yakni Make Over minimal 1 (satu) kali, Adapun teknik sampel yang digunakan yakni purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Spss versi 25 digunakan untuk menganalisis data yang ada. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa kosmetik lokal merek Make over dapat diterima dengan baik oleh perempuan khususnya kalangan Gen Z yang dilihat dari daya tarik influencer marketing serta Sosial Media TikTok yang berpengaruh parsial positif dan signifikan terhadap Keputusan Pemilihan kosmetik lokal Make Over.
Downloads
References
Admin. 2025. Data Pengguna TikTok di Indonesia 2024 Update Terbaru. https://www.garuda.website/blog/data-pengguna-tiktok-di-indonesia-2024/
Gerung. 2021. Media Sosial dalam Digital Marketing Kesehatan. Guaperdia The First On-Publisher in Indonesia.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Univ. Diponegoro Press: Semarang.
Hafil. 2024. Riset: TikTok Jadi Platform Media Sosial Paling Populer 2024. https://republika.co.id/berita/spay24430/riset-tiktok-jadi-platform-media-sosial-paling-populer-2024
Dina et all. (2019). Pengaruh Trustworthiness, Expertise dan Attractiveness Celebrity Endorser di Instagram terhadap Purchase Intention Produk Hijab (Studi Kasus pada Akun Instagram @gitasav). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, 14(1), 13–30.
Halim & Tyra. (2021). Pengaruh Online Cosumer Review dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Marketplace Shopee. Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi, 18(1), 99–120. https://doi.org/https://doi.org/10.31315/be.v18i1.5630.g3883
Haloho, E., Purba, M.L., & Idahwati. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Pemasaran Media Sosiaal Terhadap Keunggulan Bersaing pada Lim’s Café Kisaran. Jurnal Mutiara Manajemen, 5(1), 1–14.
Hanindharputri, M.A., & Putra, I. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand (The Role of Influencer in Strategies to Increase Promotion of a Brand). Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain, 1, 335–343.
Hariyanti, N.T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Katadata. (2024). Kelompok Anak Muda Jadi Pengguna Terbesar TikTok, Usia Berapa Mereka?. Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/media/statistik/3997760dd2e3fd3/kelompok-anak-muda-jadi-pengguna-terbesar-tiktok-usia-berapa-mereka
Kotler, Keller,, & Chernev. (2022). Marketing Management (Vol. 16e). Globa ed.
Levin. 2020. Influencer Marketing for Brands : What YouTube and Instagram Can Reach You About The Future of Digital Advertising, Apress.
Moumtaza, F.Z. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Busana Muslim (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Indonesia).
Nisa, R.R. (2019). Pengaruhh Sosial Media Influencer dan Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over (di Royal Plaza). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 7(2), 479–482.
Rahardaya, A.K., & Irwansyah, I. (2021). Studi Literatur Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Sarana Literasi Digital Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 308–319. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.248
Rossa. 2025. Tumbuh Pesat, Industri Kecantikan Indonesia Disebut Paling Potensial di Dunia. https://www.suara.com/lifestyle/2025/02/11/145932/tumbuh-pesat-industri-kecantikan-indonesia-disebut-paling-potensial-di-dunia
Sari, S., & Hutabarat, M.S. (2020). Pendampingan Penggunaan Media Sosial yang Bijak Berdasarkan Undang-Undang Informasi dan Transaksi Elektronik. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 2(1), 34–46.
Shadrina, R.N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Simarmata, J., Iqbal, M., Hasibuan, M.S., Limbong, T., & Albra, W. (2019). Hoaks dan Media Sosial: Saring sebelum Sharing. https://www.researchgate.net/publication/336320022 103
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Yuliana, L., Wijanarko, A.A., Raharjo, A.M., Harnanih, S., & Firdiana, M. (2022). Peranan Influencer dalam Meningkatkan Penjualan Produk Selama Kondisi Pandemi. Jurnal Bisnis Terapan, 6(1), 75–88. https://doi.org/10.24123/jbt.v6i1.4874
Yusmanizar, Haning, T., Unde, A.A., & Yunus, M. (2020). Development of E-Government Through Social Media in encouraging Information Disclosure and Public Participation in the Makassar City Office of Communication and Information. European Journal of Research and Reflection in Management Sciences, 8(1), 69–80. www.idpublications.org
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions. JEBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(2), 168–180
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Febri Rakhmawati Arsj
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Abstract Views: 301
| 
File Views: 191
